Какой из цветов в тесте люшера не относится к основным: Недопустимое название — Psylab.info

Введение • Тест Люшера, О.Ф. Дубровская, 1996

Введение: Тест Люшера, О.Ф. Дубровская, 1996 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон Руководство по использованию восьмицветового теста Люшера. Составитель О.Ф.Дубровская.

Введение

В последнее время цветовой тест Люшера с использованием восьмицветового ряда пользуется широкой популярностью как инструмент для выявления эмоционально-характерологического базиса личности и тонких нюансов ее актуального состояния. Тест Люшера применяется при подборе кадров, комплектовании производственных коллективов, в этнических, геронтологических исследованиях, при осуществлении психологической диагностики в педагогических и медицинских учреждениях. Тест Люшера относится к категории проективных методов и основан на предположении о том, что предпочтения одних цветов другим определенным образом связаны с устойчивыми личностными характеристиками испытуемого и особенностями его переживания актуальной ситуации.

Основные преимущества этой методики:

быстрота тестирования;

простота поставленной перед испытуемым задачи;

«полная закрытость от испытуемого психологического содержания, фиксируемого методикой;

«возможность многократного повторного тестирования того же испытуемого;

результат теста не зависит от точности самооценки испытуемого и его способности к вербализации своих состояний.

Следует отметить, однако, что ни М.Люшером, ни авторами последующих руководств по использованию цветового теста не были корректно проведены процедуры валидизации и проверки надежности его работы. Поэтому не рекомендуется основываться в своем суждении об испытуемом только на интерпретации проведенного цветового теста, особенно если имеются расхождения его результатов с результатами других психодиагностических методик. Использование этого теста в батарее методик повышает надежность полученных результатов.

Полный тест М. Люшера состоит из трех субтестов. В первом из них испытуемый определяет свое отношение к оттенкам серого цвета, во втором к четырем основным и четырем дополнительным цветам, и в третьем к четырем основным, а также их оттенкам.

В психодиагностической практике чаще всего используется второй субтест, в котором оптимальным образом сочетаются простота и быстрота процедуры тестирования и степень информативности получаемых результатов. В связи с этим именно второй субтест методики М.Люшера и представлен в настоящем «Руководстве».

М.Люшер предлагал различать две точки зрения на цвет: первая -объективное значение цвета (под которым он понимал физические характеристики цвета и его символическое значение, общее для всех людей, независимо от пола, возраста, социального статуса и индивидуальных предпочтений) и вторая субъективное отношение конкретного испытуемого к этому цвету.

Цвет и его объективное значение называется структурой. Субъективное отношение к цвету, например, симпатия, безразличие, антипатия называется функцией. Структура как объективное значение цвета точно так же, как и внешний вид цвета, является для каждого человека постоянной. Происхождение структуры цвета Люшер объяснял следующим образом.

Человек всегда жил в окружении цвета, однако в течение нескольких тысячелетий своей истории он был не способен контролировать окружающие его цвета. Цвет для человека был внешним фактором, на который следовало реагировать определенным образом. Темно-синий цвет ночного неба сигнализировал о наступлении ночи времени отдыха, покоя и безопасности. Ярко-желтый цвет восходящего солнца время пробуждения, интерес к новому дню, надежда. Красный цвет крови -необходимость мобилизовать силы для нападения или защиты… Формировались ассоциации между цветами как элементами определенных жизненных ситуаций и психофизиологическими состояниями, которые порождались этими ситуациями. Существование таких ассоциаций определило восприятие цвета как сигнала нервной системе о необходимости определенной психофизиологической перестройки, подготавливающей организм к столкновению с этой ситуацией. Проведенные психофизиологами эксперименты подтвердили, что ряд физиологических показателей состояния испытуемого закономерным образом изменяется в зависимости от того, на какой цвет он смотрит.

Функция, т.е. субъективное отношение к какому-либо цвету, у каждого человека индивидуальна. Один находит цвет симпатичным, другому он безразличен, третий отклоняет его как скучный, а четвертый находит его просто безобразным. Функция цвета формируется при жизни человека и сильно зависит от того, с чем связывается данный цвет. Так один и тот же цвет может высоко оцениваться как цвет машины и плохо как цвет кожи и пр.

М. Люшер предположил, что если испытуемому предлагают оценивать цвет как таковой, не ассоциируя его с какими-либо вещами, то он будет ориентироваться на объективную структуру цвета, и если сигнальное значение определенного цвета совпадет с возможностями и ведущей установкой его организма, то именно этот цвет будет оценен как наиболее приятный. На этих двух предположениях и основан тест цветовых предпочтений.

Восьмицветовой набор теста состоит из четырех основных и четырех дополнительных цветов. Каждый цвет имеет свой порядковый номер.

(Примечание: В качестве стимульного материала должны использоваться только цвета, предложенные М.Люшером. Следует иметь в виду, что названия «синий», «серый» и пр. весьма условны, но интерпретация цветовых предпочтений осмысленна только при использовании оригинальных стимулов. Нельзя использовать карточки изготовленные в домашних условиях. В нашей стране стандартом принято считать стимульный материал изготовленный фирмой «Иматон». Продукция МП «Центр прикладной психологии» полностью соответствует этому стандарту.)

Обсуждение

Тест Люшера

Комментарии, рецензии и отзывы

Введение: Тест Люшера, О.Ф. Дубровская, 1996 читать онлайн, скачать pdf, djvu, fb2 скачать на телефон Руководство по использованию восьмицветового теста Люшера. Составитель О.Ф.Дубровская.

Дубровская О.Ф. (сост.) Руководство по использованию восьмицветового теста Люшера

Дубровская О.Ф. (сост.) Руководство по использованию восьмицветового теста Люшера

Скачать все файлы (2907 kb.)

Доступные файлы (1):

n1.doc

2907kb.

01.04.2014 01:51

скачать

n1.doc

  1   2   3   4   5   6   7   8   9

Руководство по использованию восьмицветового теста Люшера / Сост. О.Ф. Дубровская. — М.: «Когито-Центр», 2008. (Психологический инструментарий)

В данном руководстве описана процедура обследования с использованием цветового теста М. Люшера, разъясняется способ обработки данных, приведены интерпретационные таблицы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ПРОЦЕДУРА ОБСЛЕДОВАНИЯ 7

Основные замечания 8

Оговорки 9

ОБРАБОТКА ДАННЫХ 10

Понятие аутогенной нормы 11

Показатели тревоги и компенсации 11

Значение позиций 13

ИНТЕРПРЕТАЦИОННЫЕ ТАБЛИЦЫ
К ЦВЕТОВОМУ ТЕСТУ 14

ТАБЛИЦА 1 14

ТАБЛИЦА 2 23

ТАБЛИЦА 3 30

ТАБЛИЦА 4 36

ТАБЛИЦА 5 64

ВВЕДЕНИЕ

В последнее время тест М. Люшера с использованием цветового ряда приобрел широкую популярность как инструмент для выявления эмоционально-характерологического базиса личности и тонких нюансов ее актуального состояния. Тест Люшера применяется при подборе кадров, комплектовании производственных коллективов, в этнических, геронтологических исследованиях, при осуществлении психологической диагностики в педагогических и медицинских учреждениях. Тест Люшера относится к категории проективных методов и основан на предположении о том, что предпочтения одних цветов другим связаны с устойчивыми личностными характеристиками испытуемого и особенностями его переживания актуальной ситуации.

Основные преимущества этой методики:

• быстрота тестирования;

• простота поставленной перед испытуемым задачи;

• полная закрытость от испытуемого психологического содержания, фиксируемого методикой;

• возможность многократного повторного тестирования того же испытуемого;

• результат теста не зависит от точности самооценки испытуемого и его способности к вербализации своих состояний.

Следует отметить, однако, что ни Люшером, ни авторами последующих руководств по использованию цветового теста не были корректно проведены процедуры валидизации и проверки надежности его работы. Поэтому не рекомендуется основываться в своем суждении об испытуемом только на интерпретации проведенного цветового теста, особенно если имеются расхождения его результатов с результатами других психодиагностических методик. Использование этого теста в батарее методик повышает надежность полученных результатов.

Полный тест Люшера состоит из трех субтестов. В первом из них испытуемый определяет свое отношение к оттенкам серого цвета, во втором — к четырем основным и четырем дополнительным цветам и в третьем — к четырем основным, а также их оттенкам. В психодиагностической практике чаще всего используется второй субтест, в котором оптимальным образом сочетаются простота и быстрота процедуры тестирования и степень информативности получаемых результатов. В связи с этим именно второй субтест методики Люшера и представлен в настоящем «Руководстве».

Люшер предлагал различать две точки зрения на цвет: первая — объективное значение цвета (под которым он понимал физические характеристики цвета и его символическое значение, общее для всех людей, независимо от пола, возраста, социального статуса и индивидуальных предпочтений) и вторая — субъективное отношение конкретного испытуемого к этому цвету.

Цвет и его объективное значение называются структурой. Субъективное отношение к цвету (например, симпатия, безразличие, антипатия) называется функцией. Структура как объективное значение цвета, подобно внешнему виду цвета, является для каждого человека постоянной. Происхождение структуры цвета Люшер объяснял следующим образом.

Человек всегда жил в окружении цвета, однако в течение нескольких тысячелетий своей истории он не был способен контролировать окружающие его цвета. Цвет для человека был внешним фактором, на который следовало реагировать определенным образом. Темно-синий цвет ночного неба сигнализировал о наступлении ночи — времени отдыха, покоя и безопасности. Ярко-желтый цвет восходящего солнца — время пробуждения — интерес к новому дню, надежда. Красный цвет крови — необходимость мобилизовать силы для нападения или защиты… Формировались ассоциации между цветами как элементами определенных жизненных ситуаций и психофизиологическими состояниями, которые порождались этими ситуациями. Существование таких ассоциаций определило восприятие цвета как сигнала нервной системе о необходимости определенной психофизиологической перестройки, подготавливающей организм к столкновению с этой ситуацией. Проведенные психофизиологами эксперименты подтвердили, что ряд физиологических показателей состояния испытуемого закономерным образом изменяется в зависимости от того, на какой цвет он смотрит.

Функция, т.е. субъективное отношение к какому-либо цвету, у каждого человека индивидуальна. Один находит цвет симпатичным, другому он безразличен, третий отклоняет его как скучный, а четвертый считает его просто безобразным. Функция цвета формируется при жизни человека и сильно зависит от того, с чем связывается данный цвет. Так один и тот же цвет может высоко оцениваться как цвет машины и плохо — как цвет кожи и пр.

Люшер предположил, что если испытуемому предлагают оценивать цвет как таковой, не ассоциируя его с какими-либо вещами, то он будет ориентироваться на объективную структуру цвета, и если сигнальное значение определенного цвета совпадет с возможностями и ведущей установкой его организма, то именно этот цвет будет оценен как наиболее приятный. На этих двух предположениях и основан тест цветовых предпочтений.

Цветовой набор теста состоит из четырех основных и четырех дополнительных цветов. Каждый цвет имеет свой порядковый номер.

Примечание: В качестве стимульного материала должны использоваться только цвета, предложенные Люшером. Следует иметь в виду, что названия «синий», «серый» и пр. весьма условны, но интерпретация цветовых предпочтений осмысленна только при использовании оригинальных стимулов. Нельзя использовать карточки, изготовленные в домашних условиях. В нашей стране стандартом принято считать стимульный материал, изготовленный фирмой «Иматон». Продукция МП «Центр прикладной психологии» полностью соответствует этому стандарту.

Основные цвета и их символическое значение:

№1 — синий цвет. Символизирует спокойствие, удовлетворенность, нежность и привязанность.

№2 — зеленый цвет. Символизирует настойчивость, самоуверенность, упрямство, самоуважение.

№3 — красный цвет. Символизирует силу воли, активность, агрессивность, наступательность, властность, сексуальность.

№4 — желтый цвет. Символизирует активность, стремление к общению, любознательность, оригинальность, веселость, честолюбие.

Так как четыре основных цвета символизируют основные психологические потребности (потребность в удовлетворенности и привязанности, потребность в самоутверждении, потребность действовать и добиваться успеха и потребность смотреть вперед и надеяться), они имеют особое значение. И если тест выполняет здоровый, уравновешенный человек, который свободен от конфликтов и подавленности, то 4 основных цвета должны занимать первые пять позиций.

Дополнительные цвета и их символическое значение:

№5 — фиолетовый; №6 — коричневый; №7 — черный; 0 — серый

Эти цвета символизируют негативные тенденции: тревожность, стресс, страх, огорчение. Строго говоря, черный и серый вообще нельзя назвать цветами: черный — это отрицание цвета, а серый совершенно нейтрален и бесцветен. Фиолетовый — это сочетание синего и красного, а коричневый — сочетание оранжево-красного и черного, что дает в результате темноватый и довольно безжизненный цвет. Ни коричневый, ни фиолетовый цвета не являются психологическими первоэлементами, и они были включены в тест после большого числа проб и ошибок. Эти цвета в норме должны стоять в индифферентной зоне или отвергаться. Но на практике часто выделяются и перемещаются к началу ряда за счет одного или нескольких основных цветов.

Еще одна причина, по которой дополнительные цвета были включены в тест, — увеличение общей полезности теста. При добавлении дополнительных цветов расширяется сфера действия основных цветов. Это позволяет точнее определить значение, которое придается помещению цвета в ту или иную позицию ряда.

  1   2   3   4   5   6   7   8   9

Выберите цвета для атмосферы

Полезно знать   /   Обустройство дома   /   Выберите цвета для атмосферы

Выберите цвета для атмосферы

Цветовые личностные тесты интересно проходить. Кому не нравится, когда ему говорят, что они истинно голубые или нежно-желтые? Они помогают выбрать, какие оттенки надеть для создания эффекта, например, черный для изысканности или румянец для невинности, а также могут помочь вам, когда дело доходит до выбора цветов для вашего дома.

Цветовые предпочтения индивидуальны и могут варьироваться в зависимости от того, как используется цвет — в одежде, в автомобиле, в общественных местах, в рекламе, дома и т. д. Ваши предпочтения также могут меняться с возрастом, настроением или ситуацией. Например, вы можете наслаждаться более яркими цветами, которые заряжают вас энергией, пока вы готовите, обедаете и развлекаетесь, а в спальнях и ванных комнатах предпочитаете более спокойную приглушенную палитру.

В 1969 году доктор Макс Люшер представил новаторскую книгу, в которой теоретизировал, что цвета влияют на ваши эмоции и поведение, а цвета, которые вы выбираете или отвергаете, многое говорят о вашей личности. Разработанная им диаграмма цветовой диагностики Люшера до сих пор широко используется в психологии окружающей среды, чтобы помочь работникам стать более продуктивными, студентам лучше концентрироваться и так далее.

Тестовые цвета , которые использовал Люшер – синий: удовлетворенность, личные связи и чувство принадлежности; зеленый: самоуважение, самоконтроль и способность получать удовольствие; красный: уверенность в себе, активность и то, как человек реагирует на вызовы; и желтый: саморазвитие, дальновидность и взгляд в будущее. Тест доступен в приложении в GooglePlay на Google.com.

Вскоре возникли конкурирующие точки зрения. CreativeBloq.com объясняет, что в 1970-х годах True Colors была системой профилирования личности, созданной Доном Лоури, в которой он использовал синий, оранжевый, золотой и зеленый цвета, чтобы определить черты молодых людей из групп риска. Оранжевый — авантюрный и живущий в данный момент, золотой — ориентированный на правила и методичный, зеленый — инновационный и аналитический, а синий — социальный и сострадательный. Лоури считал, что в каждом человеке есть смесь всех цветов. Это помогает объяснить, почему оранжевый в больших дозах может быть подавляющим в любом интерьере, но почему это идеально привлекательный выбор, чтобы оживить нейтральные серые или бежевые тона.

Цвета в жилых помещениях могут влиять на настроение и реакцию жителей. Есть области, где использование красного цвета в декоре поможет вам создать нужную атмосферу. Поскольку красный цвет динамичен и заряжает энергией, его часто используют в столовых для повышения аппетита и стимулирования разговора.

Значит ли это, что вы должны покрасить пожарную машину в столовой в красный цвет? Нет, есть много более спокойных оттенков красного, которые могут обеспечить желаемый стимулирующий эффект, например красные, которые больше склоняются к коричневому или бордовому.

Важным тестом при выборе цвета является то, какой эффект вы хотите, чтобы он произвел   на 

себя или других в жилых помещениях и на открытом воздухе: 

• на цветовом круге, такие как черный и белый, являются отличным выбором. Смягчите эффект, добавив успокаивающие голубые или зеленые акценты.

• Белые, серые и бежевые цвета, например, тихие и консервативные, что может сделать вас более интроспективными и вдумчивыми. При оформлении в нейтральных тонах разбавьте их яркими цветами, такими как фуксия, красный или цвет морской волны.

• И розовый, и голубой успокаивают, поэтому оба цвета прекрасно подходят для гостиной и спальни.

• Пурпурный и зеленый освежают и расслабляют, а в более темных оттенках создают ощущение богатства, изобилия и роскоши.

• Это нелогично, но желтый оптимистичен и далеко не расслабляет, поэтому пропустите этот цвет для детских комнат и главных люксов. Тем не менее, это хороший цвет для учебы и кухни, где важна концентрация.

Если вы не знаете, какие цвета куда поместить, вот простое правило, которое может вам помочь. Чем ближе цвет к коричневому, тем он более нейтральный. Даже красный имеет спокойный оттенок, когда коричневый является частью формулы. Так что, если вам нравится определенный цвет, вы всегда можете выбрать для своего дома его насыщенную или смягченную версию.

Итак, вперед, сделайте его красным!

ЦВЕТ В УПАКОВКЕ, ИЛИ КАК ЦВЕТ ВЛИЯЕТ НА НАШ ВЫБОР – Slavena

Недавно в журнале «Мир упаковки» была опубликована статья нашего заместителя директора Гранкина-Золотарева Валерия о влиянии цвета упаковки на выбор покупателя. С эту статью вы можете найти на сайте журнала или на нашем сайте.

Вы когда-нибудь задумывались, как цветовая гамма упаковки влияет на ваш выбор? Например, я давно считал, что не отношусь к «жертвам маркетинга» и цвета упаковка не влияет на мои покупки. Но, проанализировав свои действия в магазине, аптеке, я понял, насколько мое отношение к цвету было несправедливым. Роль упаковки изменилась, и теперь она считается ключевым маркетингом. Относительно недавно упаковка должна была выполнять не только свою функциональные задачи, но и эстетически привлекательным. Давайте посмотрим на роль цвета упаковка в нашей жизни.

Роль цвета в упаковке давно изучается как психологами, так и маркетологами. специалисты. Цвет упаковки оказывает такое сильное влияние на наш мозг, что может полностью изменить наше восприятие вкуса, действия того или иного продукта. Кроме того, исследования показать, что элементы дизайна упаковки, а также ее цвет вызывают у человек. Крупные корпорации даже проводят собственные маркетинговые исследования того, каким будет их продукт. продается в той или иной упаковке. И на чем они основываются в дизайне? На что делается акцент? Из конечно, в цвете. Большинство компаний используют цветовые решения для привлечения потребителей и увеличения продаж. Платон упоминал также об идеальном происхождении цветов и говорил об их принадлежности к разным идеям, ибо например, божественность синего, женственность желтого и мужественность красного. Гёте также утверждал что определенные цвета вызывают соответствующие чувства и выделил два вида цветов: положительные, которые вызывают веселое настроение (красный и желтый) и негативные, которые вызывают более тоскливое и беспокойное настроение (синий). Кстати, именно Гёте считается первым, кто исследовал влияние цвета на человека. поведение человека.
Исследования влияния цвета на потребительский выбор важная роль цветной упаковки в Успех на рынке наблюдается давно. На этом проводились исследования и эксперименты. тема, которая каждый раз доказывала эту истину. Так, в 1976 году компания Купчелла выпустила стиральный порошок. и представила покупателям в пачках, которые отличались по цвету. Для эксперимента потребители необходимо охарактеризовать каждый порошок и оценить его качество. Конечно, они и не подозревали, что один и тот же продукт был в каждой упаковке. В результате эксперимента испытуемые идентифицировали порошок в синей упаковке как наименее эффективная и обладающая наименьшими моющими свойствами, тогда как пудра в желто-оранжевой упаковке стала их любимицей.

Современные исследования уже показали, что покупатели больше доверяют упаковке и своим судить, чем продавец. Многие западные ученые уже обратили внимание на то, что люди, находясь в изобилии товаров в упаковках, впадают в состояние, напоминающее транс. Продажа Функция упаковки активируется в тот момент, когда покупатель испытывает зрительный стресс. Находясь в супермаркете, у упаковки есть только доля секунды, чтобы покупатель заметил, потому что всего за полчаса наши глаза успевают охватить 2000 товаров самых разных видов. Теперь я хотел бы отметить насколько сложна роль дизайнера упаковки, ведь ему нужно правильно подобрать цвет схема, исходя не только из привлекательности цвета, но и в зависимости от того, кому она должна контакт в первую очередь: мужчина, женщина, ребенок. Исследования по этой теме недавно были проведены в Университет Манитобы, Канада. Выяснилось, что женщины чаще всего выбирают розовый, красный, синий, белый, оранжевый, зеленый цвета, а мужчины – яркие цвета: фиолетовый, красный, зеленый, но чаще – синий. Что интересно: продукт в синей упаковке часто используется для менее полезной пищи, а человеческий мозг в продукте в такой упаковке читается как более качественный. Возможно, врожденное приверженность женщин теплым тонам объясняет более спонтанные покупки у женщин, чем у мужчин. если ты углубиться в исследования, то нужно сказать, что американцы предпочитают красно-фиолетово-черные цвета, взрослые предпочитают гамму синего, красного и зеленого, интроверты – более холодные и спокойные цвета, экстраверты – наоборот, тепло. Люди с более высокими доходами выбирают в основном серые товары синего, зеленого, серебристый, а люди с небольшим достатком предпочитают яркие цвета: малиновый, красный, желтый, оранжевый. Исследования с помощью теста Люшера показали, что люди пенсионного возраста предпочитают упаковки с голубыми оттенками, а желтые вызывают отторжение. Жители крупных городов скорее обратят внимание на желтый упаковке, а среди них популярны зеленый и красный цвета, в отличие от жителей небольших населенные пункты.

Если перед упаковкой стоит задача привлечь внимание, то особенно подойдет красно-желтая гамма полезно в этом. Однако очень важно, чтобы цвет упаковки соответствовал качеству продукт. Люшер в данном случае приводит пример упаковки перца. Если он окрашен в желто-оранжевого цвета, она частично передаст свойства продукта, но такая упаковка вряд ли будет приемлемо для косметических продуктов.
Кричащее разнообразие упаковки предназначено для широких слоев населения по более экономичной цене. сегмент. Более сдержанные, элегантные цвета, призванные вызывать уважение у представителей высшие слои общества. При формировании дизайна упаковки необходимо учитывать культурные и гендерные факторы. Хотелось бы отметить, насколько отличается подход к оформлению картонная упаковка в Европе и странах Востока. Все дело в культуре. Если это европейским производителям важно создать элегантную и привлекательную упаковку, как элемент продолжение продукта, в Японии немного другое отношение к нему было изначально сформировался. В Японии это уже давно продумано гораздо тщательнее, чем в любой другой стране. Здесь, даже фармацевтическая упаковка является ритуалом подношения и, согласно многовековым традициям, выражение уважения производителя к потребителю. И, конечно же, каждый элемент упаковки а цветовые решения продуманы до мелочей. В азиатских странах Колумбия красная в пакет предпочтительнее. В Малайзии: синий, черный, розовый, белый, красный и зеленый. В Бразилии предпочитают чистые светлые оттенки. А на Западе любимый цвет большинства населения — голубой, что, кстати, неприменимо к восточноазиатам. Здесь он воспринимается как холодный и ассоциируется со злым и даже плохим поведением. Следовательно,
если компания выходит на международную арену, стоит изучить культурные особенности цвета восприятия перед началом маркетинговых кампаний. Некоторые цвета могут нести отрицательное значение в определенных культуры. Также Макс Люшер советует учитывать местные особенности, связанные с возрастом и вид деятельности населения. Так, более теплые тона в упаковке подойдут молодым и динамичным. люди.

Недавно старший преподаватель кафедры коммуникаций Корнелльского университета (США) собственное небольшое исследование среди своих учеников. Он попросил их представить, что они стоят у кассы и очень голодный. Перед ними лежали два сладких одинаковых батончика, но один был в красной упаковке, а другой зеленый. Испытуемые обнаружили, что зеленый цвет более полезен, и выбрали его. Позднее он провел аналогичное онлайн-исследование с участием 39люди. Теперь он предложил белую или зеленую полосу. И снова зелень бар взял верх и даже среди тех потребителей, которые серьезно относились к здоровому питанию.

Внешний вид упаковки также можно использовать для привлечения потребителя к здоровому образу жизни. «Много еды компании либо сами по себе, либо в силу характера законодательства пытаются показать, что их продукты содержат меньше вредных для здоровья ингредиентов (таких как соль, сахар, жир), чем они на самом деле таковыми являются», — говорит Чарльз Спенс. Профессор экспериментальной психологии Университета г. Оксфорд. — Соответственно, все они идут на разные уловки, чтобы обмануть потребителя».
Тема влияния упаковки на вкус человека настолько занята лондонскими учеными, что провели свои исследования по определению того, какой цвет воспринимается покупателем как сладкий, что, безусловно, интересно маркетологам. Так, исследования показали, что продукты, завернутые в красную упаковки кажутся слаще, чем те, что упакованы в зеленый цвет. Голубые цвета на упаковке бросаются в глаза покупатель делает его более соленым, чем зеленым.

Желтый, синий, красный…
Цвет может влиять на психосоматическое состояние человека. И это свойство часто является фармацевтическим компании стараются использовать при разработке упаковки для лекарственных средств. Не так давно проводились исследования о цвете картонной фармацевтической упаковки. Исследователи представили предметы с 16 упаковками обезболивающих, произведенных известными фармацевтическими компаниями. В Кроме того, испытуемые были знакомы с продуктом. Экспериментальная упаковка была предоставлена ​​в г. разных цветов (желтый, красный, синий, зеленый), форм и с использованием трех разных шрифтов. Имя производитель предметов не знал. На упаковке было указано только происхождение компания (отечественная или иностранная компания). Материал и размер были одинаковыми для каждой упаковки, просто нравится информация о лекарстве. Испытуемых просили выбрать наиболее предпочтительный пакет для них, то следующий. Наконец, все 16 упаковок были оценены. Итак, картина результатов возникла перед исследователями даже раньше, чем они предполагали.

Желтый и красный цвета оказались «нежелательными» для испытуемых при оформлении фармацевтическая упаковка. В комментариях к желтому испытуемые добавляли: «Желтый как цена теги», «Кажется, маркетологи хотят, чтобы мы купили бренд, потому что упаковка яркая», и «Желтый выбран, потому что они пытаются заставить людей покупать продукт, потому что (потребители) они не видеть ничего, кроме него. Испытуемые также говорили, что в реальной жизни они тоже будут первыми, кто отметит продукты на полках красного и желтого цветов и, скорее всего, им это тоже не понравится. Вердикт желтой упаковке оказался таким: это радость, кричащий цвет, мед и лимон, не подходит для
обезболивающие, лечит. Кстати, желтая упаковка наиболее востребована зимой.

Положительные отзывы о красном: «Красный привлекает внимание», «Красный — радикальный цвет» и «Красный хорош в экстренных ситуациях». Кроме того, очень небольшой процент людей выявлено, но важно для маркетологов: красный похвалил за то, что упаковка в этом цвет сильно отличается от других рядом стоящих упаковок и делает их безликими. Также было отмечено, что красный не подходит для упаковки обезболивающих, так как ассоциируется с болью. «Если у вас болит голова и вы хотите иметь что-то, что снимает боль и устраняет ее, то вы не захотите иметь что-то, что напоминает вам о крови и боли», или «Если вам нужно засунуть что-то в горло, чтобы избавиться от боли, то красный слишком жгучий цвет и не приводит в норму. » Таким образом красный цвет определяется как слишком активный цвет для медицины. Но в то же время лекарство в красная упаковка, по мнению потребителей, спасает от боли быстрее, чем желтая. Но если потребители выбирают лекарства от простуды они выберут желтую упаковку, так как она часто ассоциируется с лимоном и медом. Вердикт упаковки красного цвета: привлекает внимание, боль, кровь, не фитомедицина, слишком сильная, лечит, эффективен, заживление ран происходит намного быстрее под воздействием красного цвета, однако, координация движений значительно нарушена. Так как красные тона, согласно ученые, вызывают учащение пульса и побуждают к покупкам, маркетологи упаковывают конфеты, соки, сигареты, дезодоранты заданного цвета.

Недавние исследования показали, что препараты, предназначенные для повышения тонуса, лучше всего продавать в упаковках красного, оранжевый и желтый. Эти продукты воспринимаются потребителями как наиболее эффективные. Кроме того, красный упаковка популярна среди людей с сердечными заболеваниями. Говоря о вышеперечисленных цветах, следует отметил, что маркетологи не зря выбирают эти цвета для упаковки. Дело в том, что эти цвета возбуждают мозг человека, возбуждение, в свою очередь, усиливает импульсивность. Люди тратят меньше времени думают и обсуждают, и они более склонны действовать импульсивно, совершать спонтанные покупки. Но синий, зеленый и фиолетовый цвета снижают такую ​​импульсивность и дают время подумать о своих желаниях.

 Препарат в синей упаковке оказался, по мнению испытуемых, наиболее эффективным и высокоэффективным. качественный. Кстати, и он лучше всего подходит для пакетов от ангины по их мнению, а также он всегда свежее, чем другие. Итак, синяя упаковка: свежая, заслуживающая доверия, прохладная, успокаивающая, эффективный и сильный. Вообще светло-голубой и голубой, благодаря своему успокаивающему эффекту, часто используется Фармацевтические компании. Таким образом, им удается завоевать доверие потребителей. А пищевой продукт производителям рекомендуется фасовать продукцию в бело-синюю упаковку, так как такой товар очень популярен по сравнению с таким же продуктом в зелено-белой упаковке.

Упаковка, выполненная в зеленом цвете, сможет привлечь меньше потребителей, чем упаковка ранее пересмотренные цвета. Так, зеленый цвет на упаковке производит ненадежное впечатление: «По сравнению с красный и синий, зеленый становится немного ненадежным». Зеленые потребители ассоциируются с травами, традиционными медицина, легкие лечебные эффекты. Зеленая упаковка: ненадежная, безболезненная, успокаивающая, позитивного цвета и нейтральное отношение. Для лекарств, обладающих седативным эффектом, отлично подойдет упаковка зеленого цвета. Кстати, темно-зеленая упаковка пользуется большим спросом у женщин среднего возраста, имеющих проблемы в самореализация.

Медицинские противоаллергические препараты должны оказывать успокаивающее действие, поэтому целесообразно при развитии упаковка, чтобы сделать акцент на темно-синем и фиолетовом цветах. Таким образом, пациент, глядя на упаковку, будет уже чувствую какую-то эмоциональную поддержку.

Цветная фармацевтическая упаковка

Ученые из Кавасаки и Ямагучи изучали мозг людей и восприятие цвета с помощью электроэнцефалограмма. Этот метод доказал, что на физические действия может влиять подсознание. выбор, сделанный до принятия сознательного решения. В этом исследовании при предъявлении пар цветы активизировались определенные зоны внимания испытуемых, если был любимый цвет среди цветов. Проще говоря, неосознанно человек акцентирует внимание на любимом цвете перед осознанно обращая на это внимание. Эта информация относится к тому факту, что испытуемые выбрали определенных цветов и не мог объяснить свой выбор.

Отвечали только: «Мне нравится этот цвет», «Красная упаковка выглядит красиво», «Эта упаковка подходит я в цвете» и так далее. Наиболее подходит для фармацевтической упаковки: синие цвета, передающие спокойствие в наш мозг; сочетание синего и серого, синего и коричневого – расслабление и умиротворение; сочетание синего и зеленого – точность и последовательность; сочетание зеленого и красного – авторитет, солидность, активность, деятельность; сочетание желтого и коричневого – полная безопасность, жизнь без проблем. Хорошо смотрится сочетание синего и красного – гармония и эмоциональная удовлетворенность жизнью, оптимизм. Дизайнер Николас Каро отмечает, что сочетание эти цвета на упаковке положительно воспринимаются людьми, в душе которых идет внутренняя борьба имеет место противоположность – дети в период полового созревания, активная молодежь, нацеленная на успех, и т.д. на. По силе привлечения к себе цветов можно расположить их в следующем порядке: оранжевый, красный, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Наиболее удачным считается дизайн, где на белом фоне выделяются красный, зеленый, синий или черный цвета. Не все вместе, конечно, а один на выбор. Тогда белый цвет используется в основном как фон, что усиливает чистоту и выразительность изображения. другой цвет.
Общая рекомендация по созданию цветовых решений упаковки может состоять в том, чтобы воздержаться от чрезмерный цвет, от сочетания несочетаемых цветов.

Психология цвета – один из самых интересных и в то же время противоречивых аспектов маркетинг.